金融行业广告如何超越高大上的误区
日期:2017-12-06     来源: 连云港传媒网

【连云港传媒网】一谈到金融行业的广告,大家最直观印象就是高大上。大场景、商务会务、成功人士的镜头比比皆是,大量同质化的表达,无法留下差异化印象,给人一种距离感。

最近,江苏卫视的一则广告片引起了大家的关注,这则广告片以“拍手”动作作为贯彻全片的一个核心记忆点,从普通人物视角,表现出他们梦想实现的后状态。拍手代表着鼓励、喜悦、自信、合作等积极正面的内涵,广告片通过这个动作,配合富有节奏感的背景音乐,将你带入这些人物日常生活场景当中,让你切身感觉到片中人物的鼓励、喜悦、自信、合作等情感,而在这一切的背后是金融力量提供的支撑。

以上正是江苏银行最新制作的《拍手篇》TVC所要传达的核心,广告片通过充满现代感的镜头语言和剪辑,营造了一个欢快、新颖的观赏感受,拉近与受众之间的距离。通过展现各类人群充满活力地实现梦想的场景,表达了江苏银行以更快、更简单、更有活力的服务,助您实现美好梦想的主旨。

一位刚毕业新生入职,获得了她的第一份工作,同事用热烈的掌声欢迎她。

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花艺店的小企业主通过电子支付收获订单,高兴的她与搭档Give me five。

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一家三口按揭贷款买房了新房,从选房买房到装修家电都得到了贷款的支持,激动的“爸爸”如朋友般向信贷人员击掌表示感谢。

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一对小情侣通过信用贷款提了辆Dream Car,迫不及待的在车内耍起了hiphop,他们自驾游经过一片风力发电场。

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一个无尘化的高精尖制造车间里,技术工人正在检修机械臂,通过多次调试机械臂正常工作,工作人员互相击掌表示对自己的肯定。

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报告厅内,一位客户经理正在推荐“丝路金融”跨境服务平台业务,得到国际客户的认可,窗外港口一派繁忙的景象。

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在现代化的都市中,具有百年品牌历史的江苏银行以全新的姿态服务着地方经济的发展,伴随着中小企业主成长,向广大用户提供普惠金融,帮助个人实现梦想。

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入职的新员工,在同事的鼓励和自己的努力下,已成为江苏银行智慧银行的员工,指引一位客户进行认证,并快速办理业务。同时,在江苏银行未来银行展厅里,各类人群在体验金融科技带来的便利的服务,享受这金融创造的美的社会。

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据了解,江苏银行《拍手篇》广告片选择了江苏卫视新闻时间段进行播出。据CSM52城数据,2017年1月至10月在一线卫视核心消费人群观众占比的排名中,江苏卫视在干部/管理人员中的占比排名第一,达到4.8%;在20-60岁、大学以上、个人月收入5000+这三个人群中江苏卫视占比均排名第二;在域外收视贡献率也高居前三,是具有全国收视人群价值的卫视之一。《拍手篇》广告片可利用江苏卫视一线卫视的影响力和人群覆盖,扩大江苏银行在全国范围的品牌影响力。通过在新闻时间段的投放,可嫁接新闻类节目对重点时政事件的报道,提高了广告片的关注度。


 

[责编:黄伟]
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